Kamera: Sam Aebi
Schnitt: Florentin Erb
3D-Grafik: Sacha Schwarz
Hotter Journalismus
für Junge Leute in der Schweiz
Mit «ON FIRE – Hotter Journalismus» wollen wir laute, visuelle und kreative journalistische Formate produzieren, die zur Mediennutzung junger Menschen passen – weil genau solche Inhalte in der Schweiz bisher fehlen.
Die Crowdfunding-Kampagne dafür war bewusst laut, frech und spielerisch angelegt: «Hotter Journalismus für die Gen Z» als Tonalität und Designprinzip. Geplant war ein Startbudget von 40’000 CHF, erreicht haben wir in einem Monat 50’600 CHF von 664 Unterstützer:innen, mehrheitlich aus der jungen Zielgruppe.
Herzstück der Kampagne waren vier grossformatige Poster sowie ein Sticker-Set. Dazu kamen ungewöhnliche Goodies wie die rebrandete Sriracha «One Hot Mama» oder das Medienhoroskop
«AstrO-N FIRE», das den eigenen Medienkonsum humorvoll analysiert und Tipps für spannende Formate gibt.
Zusätzlich haben prominente Unterstützer:innen exklusive Extras beigesteuert: Moritz Schädler, Luuk, Yoldaş Gündoğdu, Reena Krishnaraja, Renato Kaiser und Anna Rosenwasser stellten persönliche, kreative Goodies zur Verfügung.
Diese Mischung aus witzigen Rewards, einer klaren Message, verspielten Visuals und popkultureller Spielfreude hat die Community mobilisiert – und messbar konvertiert.
Fotografie: Nadine Reichmuth
Grafik: Medea Laim
Design: Rejane Schrago
Ich habe das Projekt initiiert und die gesamte Kampagne verantwortet: Strategie, Budget, Timing- und Risiko-Setup, Story, Tonalität und Creative Direction für Visuals und Shootings, Auswahl und Steuerung aller Partner:innen, Aufbau der Reward-Struktur, Page-Konzept und Inhalte, Orchestrierung von Social- und PR-Aktivitäten, Backer-Kommunikation, Administration, Finanzen und Reporting, sowie die komplette Fulfillment-Organisation inklusive Produktion, Logistik und Versand.
Das Crowdfunding war der Startschuss für mehr: die Gründung von «ON FIRE – Studio für neuen Journalismus», ein Ort für innovative, junge journalistische Produkte. Hier entwickeln wir eigene Formate wie den Podcast «Zu hot für’d Tagesschau» (Start 2026) und arbeiten mit Kund:innen zusammen, die journalistisch fundierte, recherchierte und gleichzeitig aber kreative und zielgruppenorientierte Inhalte und Storytelling wollen.
Design: Alexander Laage & Vera Gut
