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Hotter Journalismus
für Junge Leute in der Schweiz
• ON FIRE • ON FIRE • ON FIRE • ON FIRE • ON FIRE • ON FIRE
Kamera: Sam Aebi
Schnitt: Florentin Erb
3D-Grafik: Sacha Schwarz
Mit «ON FIRE – Hotter Journalismus» wollen wir journalistische Formate entwickeln, die zur Mediennutzung junger Menschen passen – weil genau solche Angebote in der Schweiz bislang weitgehend fehlen.
Journalismus steht an einem Scheideweg: Traditionelle Formate verlieren insbesondere bei jungen Menschen an Reichweite. Nicht aus mangelndem Interesse, sondern weil viele Angebote kaum an ihren digitalen Medienalltag anschliessen.
• CROWDFUNDING-KAMPAGNE • CROWDFUNDING-KAMPAGN
• UMSETZUNG • UMSETUNG • UMSETZUNG • UMSETUNG • U
Die Crowdfunding-Kampagne dafür war bewusst laut, frech und spielerisch angelegt: «Hotter Journalismus für die Gen Z» als Tonalität und Designprinzip. Geplant war ein Startbudget von 40’000 CHF, erreicht haben wir in einem Monat 50’600 CHF von 664 Unterstützer:innen, mehrheitlich aus der jungen Zielgruppe.
Visuelle Kampagne & Goodies
Herzstück der Kampagne waren vier grossformatige Poster sowie ein Sticker-Set. Dazu kamen ungewöhnliche Goodies wie die rebrandete Sriracha «One Hot Mama» oder das Medienhoroskop
«AstrO-N FIRE», das den eigenen Medienkonsum humorvoll analysiert und Tipps für spannende Formate gibt.
Prominente Unterstützung
Zusätzlich haben prominente Unterstützer:innen exklusive Extras beigesteuert: Moritz Schädler, Luuk, Yoldaş Gündoğdu, Reena Krishnaraja, Renato Kaiser und Anna Rosenwasser stellten persönliche, kreative Goodies zur Verfügung.
Diese Mischung aus witzigen Rewards, einer klaren Message, verspielten Visuals und popkultureller Spielfreude hat die Community mobilisiert und messbar konvertiert.
Fotografie: Nadine Reichmuth
Grafik: Medea Laim
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GRÜNDUNG STUDIO • GRÜNDUNG STUDIO • GRÜNDUNG ST
Vom Crowdfunding zum Studio
Das Crowdfunding war der Startschuss für mehr: die Gründung von «ON FIRE – Studio für neuen Journalismus», einem unabhängigen journalistischen Studio, das neue Erzähl- und Vermittlungsformate für junge Zielgruppen entwickelt und erprobt.
• EINBLICKE • EINBLICKE • EINBLICKE • EINBLICKE • EINBLICK
• DIE VISION • DIE VISION • DIE VISION • DIE VISION • DIE VISI
• ACHTUNG HOT • ACHTUNG HOT • ACHTUNG HOT • ACHTUN
Meine Rolle
Ich habe das Projekt initiiert und die gesamte Kampagne verantwortet: Strategie, Budget, Timing- und Risiko-Setup, Story, Tonalität und Creative Direction für Visuals und Shootings, Auswahl und Steuerung aller Partner:innen, Aufbau der Reward-Struktur, Page-Konzept und Inhalte, Orchestrierung von Social- und PR-Aktivitäten, Backer-Kommunikation, Administration, Finanzen und Reporting, sowie die komplette Fulfillment-Organisation inklusive Produktion, Logistik und Versand.